最近总能刷到一些展望未来的宏大叙事，聊什么2026年，什么经营关键词。
又是“价值跃迁”，又是“共益共生”，词儿一个比一个漂亮，听得人云里雾里，仿佛马上就要进入一个充满温情与智慧的商业新纪元。
我一般对这种文章都保持着一种礼貌的怀疑。
倒不是说这些词不对，而是翻译这些“黑话”的成本太高。
周末整理了一下书房，翻出十几年前的商业杂志，封面标题赫然写着“决胜未来十年的五大趋势”，内容不外乎“拥抱大数据”、“决胜移动端”、“Z世代消费心理揭秘”……是不是很眼熟？
太阳底下没新鲜事，只是换了一套话术罢了。
所以，与其去预测两年后会流行什么新词，不如我们来算一笔账，一笔关于企业经营的、更实在的账。
任何脱离成本和收益谈论的“趋势”，本质上都是在耍流猴。
我们来捋一捋这几个热词背后的真实成本。
第一个，叫“AI+/+AI”。
这个词听着就很有科技感，意思是AI不再是个工具，而是要重构一切。
听起来很激动人心，但对于一个普通企业主来说，这意味着什么？
意味着巨额的资本开支。
一套像样的AI系统，从硬件采购、软件授权到数据标注和模型训练，哪个不是吞金兽？
这还只是金钱账。
更麻烦的是“人才账”。
一个合格的算法工程师，薪水比大部分副总都高，还未必好找。
企业好不容易花大价钱请来了，结果发现自家的数据质量跟一坨浆糊似的，“垃圾进，垃圾出”，AI跑出来的结果还不如老会计拍脑袋准。
我一个做传统制造业的朋友，前年雄心勃勃地上了个“AI质检”系统，号称能把产品不良率降低50%。
结果呢？
系统对光线、角度要求极高，产线稍微有点灰尘就集体“罢工”，识别准确率还不如产线上五十多岁、眼神毒辣的王阿姨。
最后这套百万级的设备就放在那里吃灰，成了接待客户参观时的一个摆设。
这笔“AI+”的投资，最后只剩下了一点“PPT价值”。
所以，对绝大多数企业来说，2026年的AI，与其说是“价值重构”，不如说是一场“成本压力测试”。
值博率很低。
真正的关键不是你用了多牛的AI，而是你有没有那个金刚钻，去解决AI落地过程中的那些鸡毛蒜皮但致命的问题。
与其all in一个不确定的未来，不如先用现成的SaaS工具，把内部的报销流程、客户管理给捋顺了，那带来的效率提升可能更实在。
第二个词，叫“共益共生”，听着就像是企业要跟社会、环境、员工手拉手奔向美好了。
这其实就是老酒换新瓶，以前叫“企业社会责任（CSR）”，现在包装得更高级，叫ESG。
这笔账怎么算？
在金钱账上，搞环保要投入改造生产线，做公益要真金白银地捐赠，提升员工福利更是直接增加了人力成本。
这些投入，短期内能看到多少回报？
很难说。
我不是反对企业做这些事，道义上绝对支持。
但我们得搞清楚驱动力是什么。
对于那些已经占据行业龙头、利润丰厚的“浓眉大眼”的公司，搞ESG是品牌溢价，是护城河，是把潜在竞争对手挡在门外的高墙。
比如一家饮料巨头，宣布所有瓶子都用可降解材料，这既赢得了好名声，又利用自己的规模优势，让那些没能力更换产线的小厂子成本飙升，活不下去。
你看，这“共生”的背后，可能藏着更残酷的“挤压”。
而对于挣扎在盈亏线上的中小企业，老板们每天想的是下个月的工资和房租，你跟他讲“共益共生”，他只会觉得你在讲笑话。
生存是第一位的。
先把自己的“金钱账”算平了，再去算那笔“道义账”，才比较现实。
否则，把“共益共生”挂在嘴边，更像是一种财务状况堪忧、试图用道德感来“填坑”的信号。
第三个词，叫“价值跃迁”，说要从产品交付转向情感互动。
这个我熟，十几年前就听过“体验为王”。
翻译过来就是要让客户“心动”。
怎么心动？
靠品牌故事，靠个性化服务，靠无微不至的关怀。
这背后是什么？
是更庞大的营销预算和更复杂的数据追踪。
我们来算“情绪账”。
作为一个消费者，你真的希望品牌跟你“交朋友”吗？
我昨天在电商平台搜了一下露营的椅子，今天我打开所有APP，开屏广告全是帐篷、睡袋、防潮垫。
这种“情感互动”给我的感觉不是温暖，是毛骨悚然。
它并没有“照见我的渴望”，只是暴露了我的搜索记录。
这种所谓的“价值跃迁”，很多时候只是把用户数据榨干吃尽，然后包装成一个温情脉脉的故事，货不对板。
企业的成本呢？
为了实现这种“心动”，需要养一个庞大的内容团队，每天挖空心思在社交媒体上造梗、追热点；需要买昂贵的CRM系统，给用户打上几百个标签；需要客服团队24小时在线，处理各种“小作文”。
这一系列操作下来，成本急剧上升，但带来的销售转化可能微乎其微。
最后发现，消费者可能只是因为你比隔壁便宜五块钱才下了单。
所以，与其追求虚无缥缈的“心动”，不如回归商业的本质：提供一个质量过硬、价格公道的产品。
这就是对消费者最大的尊重，也是最有效的情感互动。
聊了这么多，并不是要全盘否定这些新趋势。
而是想提醒一句，在任何时候，尤其是在经济增速放缓、不确定性增加的时期，企业经营的第一要义，是回归常识，是算账。
算清楚自己的“现金流账”，保证自己能活下去。
算清楚投入产出的“效率账”，别把钱花在那些听起来很美但带不来实际效益的“创新”上。
算清楚自己核心能力的“长短账”，别总想着跨界去赶风口，先把自家的一亩三分地种好。
对于我们个人投资者来说，这个道理同样适用。
当一家公司开始频繁地在财报和发布会上使用这些宏大又模糊的词汇时，你反而要警惕。
这可能说明它的主营业务增长乏力了，需要用“诗和远方”来维持估值。
真正的好公司，往往不太会讲故事，它们的财报朴实无华，但利润和现金流的数据，比任何华丽的辞藻都更有力量。
所以，展望2026年，我心中的经营关键词可能只有一个，很土，但很管用：
“抠”。
对成本要抠，对效率要抠，对投入产出比要抠。
在宏大叙事的泡沫之下，能活下来并活得好的，往往是那些懂得“抠”的公司。
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